Ang mamimili ay ang salitang sa larangan ng ekonomiya at marketing ay naglalarawan ng isang indibidwal na nakikinabang mula sa mga serbisyong ibinigay ng isang kumpanya o nakakakuha ng mga produkto sa pamamagitan ng iba't ibang mga mekanismo ng pagpapalitan ng mga pagbabayad at mga magagamit na kalakal sa lipunan (pagbili - pagbebenta). Ang isang mamimili ay isang kumonsumo, ang mga kumpanyang iyon na nakalaan upang makagawa kung ano ang nakuha ng kliyente ay may gawain na lumikha ng mga diskarte upang sinabi na ang mamimili ay permanenteng tapat sa tatak at iba't ibang mga pagpipilian na ipinapakita nila sa mga produkto at serbisyo. Ang mga mamimili ay ang pangunahing interes sa mga kumpanya na gumagawa sa isang mas malaking sukat, angAng mga kita mula sa mga ito ay nakasalalay sa isang pare-pareho ang bilang ng mga customer sa consumer na laging nagbibigay ng positibong numero sa sanhi, upang makabuo ng mas maraming produksyon at katatagan sa kumpanya.
Hinati ng modernong ekonomiya ang konsepto ng consumer sa dalawa, dahil ang isang bagong katangian ay natutukoy sa kanila, ang pagkagumon sa pamimili. Ang makatuwiran na mamimili ay isang sa isang lohikal na paraan na namumuhunan sa kita ng trabaho sa talagang kinakailangang mga produkto, na nagbibigay sa kanyang sarili ng kaunting luho na may kaugnayan sa saklaw ng kung ano ang ginagawa niya para sa kanyang mga kita sa paggawaIto ang karaniwang mamimili, na sumasaklaw sa mga pangunahing kaalaman, gayunpaman, natutugunan nito ang quota ng pagkonsumo na itinatag ayon sa diskarte sa marketing para sa mga kumpanya. Sa kabilang banda, ang hindi makatuwiran na mamimili ay isang, dahil sa labis na panlasa para sa isang tiyak na produkto, ubusin ito sa maraming dami, kung minsan labis, kahit na nagiging sanhi ng mga problema sa kalusugan o sa lipunan kung saan sila nabibilang, nararamdaman ng mga hindi makatuwiran na mamimili isang kahibangan para sa pagkuha ng produktong nais nila sa lahat ng gastos, kahit na hindi alam kung ano ang magiging negatibong kahihinatnan, pipiliin nilang makuha ito kahit na wala silang sapat na pera upang mabayaran ito, ang ganitong uri ng pag-uugali ay tipikal ng mga gumagamit ng gamot at narkotiko na ang mga ganitong uri ng sangkap ay nagdudulot ng isang malakas na pagkagumon sa mga kumakain ng mga ito, na nagdudulot ng malubhang pinsala sa mga tao,Parehong pisikal at ligal, tandaan na ang droga ay labag sa batas at lalo na kung nakuha sila nang ipinagbabawal.
