Ang ay ang hanay ng mga diskarte na kung saan ang isang kumpanya ay nagpapaalam ng mga produkto sa lipunan. Ang pangunahing kasangkapan nito ay ang media, ang mga ito ay magkakaiba at may napakaraming pagpapalawak at epekto sa pangkalahatang publiko na ang mga ito ay pangunahing para sa komersyo sa pangkalahatan. Kung ang isang produkto ay hindi isapubliko, hindi ito malalaman ng mga tao at tatawagin ito bilang isang bagay na may mahusay na kalidad kumpara sa pangalan na mayroon ito.
Ano yun
Talaan ng mga Nilalaman
Nakikipag-usap ito sa isang serye ng mga diskarte na nagbibigay-daan sa iyo upang mag-alok at isapubliko ang mga benepisyo at pakinabang ng pag-ubos ng isang produkto, mabuti o serbisyo mula sa isang tukoy na kumpanya. Ito ay naglalayon sa isang tukoy na madla, na kilala bilang target o target na madla, kung kanino ito dapat tugunan.
Ang mga layunin nito ay magkakaiba, tulad ng para sa lipunan na makilala ang isang produkto, itaguyod ito, gawin itong isang lugar ng kagustuhan sa publiko, isapubliko ang bagong imahe at ang kahalagahan ng ugat na ito ay isang mahalagang haligi para sa ekonomiya ng isang bansa. Dapat pansinin na ang mga term na tulad ng at propaganda, kahit na magkatulad ang mga ito, ay hindi nangangahulugang pareho, dahil ang pangalawa ay tumutukoy sa pagsulong ng isang sanhi sa isang paksa o bahagyang paraan.
Ito rin ay ipinaglihi bilang isang diskarte sa marketing kung saan ang pakikilahok sa pagpapalawak ng mga kumpanya ay tumpak at kinakailangan. Ang kaukulang salik na ginamit para sa pag-iba-iba ng mga kalakal at serbisyo ay sanggunian, ngunit ang hinahangad ay ang epekto sa lipunan ay katanggap-tanggap, upang magbigay daan sa aktibong consumerism. Nakasalalay ito sa iba pang mga disiplina tulad ng disenyo, kung saan mayroon itong koneksyon; ngunit ang pagmemerkado at mayroon silang isang espesyal na ugnayan, dahil ang una ay namamahala sa pagsisiyasat ng lahat ng impormasyon na kailangang maipatupad ng pangalawa.
Ang etimolohiya ng term na ito ay nagmula sa Latin publicare, pati na rin mula sa publicus, na nangangahulugang "gumawa ng isang bagay sa publiko." Katulad nito, sa Pranses, ang salitang publisidad ay nagmula sa Latin, na pangunahing ginagamit sa ligal na kapaligiran, upang kalaunan ay gamitin sa larangan ng komersyo.
Kasaysayan ng
Ipinakita ng ebidensya ng arkeolohikal na ang pinagmulan ng mga petsa mula 3000 BC ay nagbigay ng bukang-liwayway sa mga pinakamaagang anyo sa Egypt at Babylon. Ang mga natagpuan na mga ukit sa luwad ng isang mangangalakal, isang tagagawa ng sapatos at istilong graffiti na mga patalastas ay natagpuan sa Pompeii na nagtataguyod ng mga aktibidad sa komersyo doon.
Sa paligid ng ika-5 siglo BC, ang mga criers ng bayan ay naging tanyag sa Greece at Roma, na, bilang kapalit ng pagbabayad, ay nagpadala ng mga mensahe tungkol sa mga kaganapan sa pamayanan o nagpakilala sa ilang uri ng komersyo. Ang ganitong uri ng (na karaniwang ginagamit na musika) ay ginamit hanggang sa Gitnang Panahon sa iba't ibang bahagi ng mundo. Ang iba pang mga elemento upang ipalaganap ang ganitong uri ng nilalaman ay ang album (blangko na puwang para sa pang-promosyong impormasyon) at ang libellus (uri ng poster).
Noong ika-15 siglo, ang imbentor na si Johannes Gutenberg (1400-1468) ay lumikha ng modernong palipat na uri ng palimbagan, lubos na nagtataguyod ng mga ad para sa mga layuning pang-advertising, na pinapayagan ang pagpapalawak at pagsasama-sama ng lugar na ito bilang isang daluyan ng komunikasyon ng masa na may tinukoy na layunin.
Sa pagdating ng rebolusyong pang-industriya, ang mga produktong lumitaw sa merkado ay nagsimulang itaguyod. Nagsimula ring ipahayag ang mga elemento ng Propaganda para sa mga kabataan na magpalista sa hanay ng hukbo at lumahok sa American Revolution.
Nang maglaon, noong ika-19 na siglo at sa balangkas ng pag-imbento ng mga makabagong ideya tulad ng sasakyan, binuhay nila ang pagdating ng mga elemento ng pagsasabog tulad ng mga billboard, ahente at direktang marketing. Ang mga nag-iilaw na ad ay lilitaw noong 1882, nang ang una ay nai-publish sa New York sa Times Square Garden.
Pagpasok sa ikadalawampu siglo, inilalapat ito sa iba't ibang mga lugar, tulad ng libangan. Ang mga ahensya ng advertising ay tumatagal ng isang malaking boom at ang pagpapasikat ng radyo ay pumutok ng mga hadlang sa lugar na ito, na may isang mas higit na sabay-sabay na maabot. Ang mga dekada ng 50s at 60s ay itinuturing na ang ginintuang edad ng: pang-ekonomiyang kasaganaan, produkto sari-saring uri, ang paglago ng consumer at leisure lipunan pati na rin ang pagtaas ng iba't ibang mga media, nakatulong sa isang mas malawak na abot at higit na nakadirekta sa publiko ng mamimili.
Pinapayagan ang pagdating ng mga patalastas sa telebisyon, pati na rin ang mga ad ng propaganda. Kahit na ang propaganda ay nagkaroon ng presensya sa malaking screen, tulad ng pelikulang propaganda ng Nazi na "The Triumph of Freedom" mula 1935, sa ilalim ng direksyon ni Leni Riefenstahl.
Ang paggamit ng jingles ay pinasikat, pati na rin ang inilapat na sikolohiya at ang pagsasabog nito sa mga pangyayaring pampalakasan. Ang pagdating ng Internet ay lubos na naiimpluwensyahan siya; ang pagkonsumo at kasaysayan ng pag-browse, mga application, paghahanap, bukod sa iba pa, ay pinapayagan ang mga kumpanya na ipasadya ang pinaka-epektibo at nagsasalakay, ginagawa itong isang uri ng kontrobersya sa pagpapatupad nito.
Mga uri
Nakasalalay sa pagpapaandar nito, mga paraan ng pagsasabog o format kung saan ito nai-publish, mayroong iba't ibang mga uri, bukod sa kung saan ang mga sumusunod ay maaaring mabanggit:
may kaalaman
Ipinaaalam nito ang tungkol sa isang bagong produkto o pagpapabuti ng isang mayroon nang. Gayundin, nagtataguyod ito ng impormasyon tungkol sa isang serbisyo na ibinigay ng isang kumpanya at ang mga pakinabang ng paggamit ng isang produkto.
Naghahanap upang mabihag ang mga bagong customer; nag-aalok sa isang napaka-tukoy at detalyadong paraan ng mga katangian at sangkap ng isang produkto, upang ang publiko ay gumawa ng may malay-tao na paggamit nito; maitaguyod ang mga kalamangan kumpara sa mga katulad na katunggali; bukod sa iba pa. Ang uri na ito ay inilalapat lalo na para sa lugar ng parmakolohiya, teknolohiya, gamot, mga produktong kemikal, pagkain, na napakahalaga ng mas malaking proporsyon ng impormasyon sa kanyang komposisyon at mga katangian, at dapat mapatunayan.
Maraming mga halimbawa ng mga ito ay maaaring mga ad para sa mga produktong pagawaan ng gatas, antacid, o mga produkto sa kalinisan at paglilinis.
subliminal
Gumagana sa walang malay: ang parehong mga pandinig at visual na mensahe ay idinisenyo upang mahalata ng mamimili nang hindi nila namamalayan. Ang pangunahing layunin nito ay ang consumer ay sapilitan upang ubusin ang produktong iyon o serbisyo. Bumuo ito ng kontrobersya, dahil labag ito sa kagustuhan ng mamimili at maaaring tumagas ang hindi naaangkop na nilalaman.
Ang tao ay hindi may kakayahang iproseso ang lahat ng mga detalye na napapansin sa isang mensahe, ngunit natatanggap at pinoproseso ito ng utak. Maaari nitong maimpluwensyahan ang pag-uugali ng isang indibidwal depende sa hangarin ng mensahe. Maaari itong makaapekto sa paraan kung saan nakikita ng isang tao ang isang bagay, emosyon, kagustuhan, bukod sa iba pang mga aspeto.
Maraming mga halimbawa nito ay nasa mensahe ng subliminal na nagtatago ng imahe ng kumpanya ng Amazon, na nagsasama ng isang arrow mula sa letrang A hanggang Z sa pangalan, na ipinapalagay na sa tatak ay mahahanap mo ang lahat "mula sa A hanggang Z ".
pumipigil
Ito ay advanced, pinipigilan ang anumang epekto na nauugnay sa isang produkto o serbisyo. Karaniwan batay ang mga ito sa mga isyu tulad ng sigarilyo, alkohol, droga, aksidente sa trapiko, lumilikha ng isang epekto sa mga indibidwal sa pamamagitan ng pagpapakita ng malalakas na imahe. Pinapayuhan nila ang mga masamang epekto ng pag-ubos ng isang produkto sa ilang mga sitwasyon.
- Intriga: na ang layunin ay upang lumikha ng pag - usisa sa publiko sa pamamagitan ng bahagyang pagpapakita ng isang bagay, nang hindi isiwalat ang buong mensahe, o sa pamamagitan ng pag-iwan ng mga katanungan na hindi masasagot sa ngayon. Ginagamit ito kapag ilulunsad ang isang bagong produkto, upang makabuo ng inaasahan.
- Sunod-sunod: ilalabas nito ang mensahe nang paunti-unti at sa pamamagitan ng yugto, unti-unting inilalantad ito. Maaari itong magamit bilang isang tool upang magkwento tungkol sa produkto o serbisyo.
- Babala: ipinapakita ito bilang isang babala tungkol sa isang kasalukuyan o nakabinbing kaganapan. Ito ay inilaan para sa mga taong may pagkakataon na baguhin ang katotohanan. Ang isa ay bilang mga halimbawa, isa sa babala ng taba ng nilalaman ng isang pagkain.
nakaliligaw
Ito ang nagpapadala ng maling impormasyon tungkol sa isang produkto upang makabuo ng pagkalito sa mga consumer. Ang layunin nito ay linlangin at manipulahin, lumilikha ng maling mga ideya ng na-advertise na produkto o serbisyo. Iyon ang dahilan kung bakit maaaring magtapos ang mamimili sa pagkuha ng isang produkto na hindi nakakatugon sa mga katangiang ipinangako.
Mahalagang tandaan na walang kumpanya ang aaminin ang pakikilahok o kasabwat nito sa ganitong uri ng pagpapalsipik; gayunpaman, may mga pamamaraan na maaaring payagan ang sinumang hukom na malaman kung ang isang kumpanya ay naglalapat ng ganitong uri at mula doon ay maaaring magtalaga ng kaukulang parusa.
Ang isang pangkaraniwang halimbawa ay ang pagbebenta ng mga hamburger, sa kanilang mga ad ay ipinapakita nila ang isang malaki at nakakainam na hamburger, ibang-iba sa nakuha ng customer.
pahambing
Sa ito, hangad ng advertiser na ihambing ang alok nito sa kumpetisyon nito, upang mai-highlight ang mga katangian o katangian ng mga produkto nito kumpara sa iba, at magagawa ito sa isang banayad na paraan nang hindi binabanggit ang mga ito. Mayroong mga batas na nagbabawal dito, isinasaalang-alang itong labag sa batas kung ang pangunahing at mapagpasyang ipinakitang mga katangian ng mga produkto o serbisyo ay hindi suportado.
Gayunpaman, sa mga bansa tulad ng Espanya ito ay itinuturing na ligal kung natutugunan nito ang ilang mga kundisyon tulad ng na ito ay hindi mapanlinlang, maninirang-puri, o magdulot ng pagkadusta o kahihiyan sa kakumpitensya nito. Ang isang halimbawa ay ang mga Pepsi at Coca Cola.
nakalimbag
Ito ang ipinapakita sa isang pisikal na daluyan, na maaaring isang magazine, pahayagan, polyeto, direktoryo, ordinaryong mail, flyer, poster, bukod sa iba pa. Ang uri na ito ay nabawasan ng paglitaw ng bagong digital media. Mayroon itong mas matagal na oras ng pagkakalantad at pag-alaala.
Gayunpaman, ito ay may maraming mga pakinabang, bukod sa kung saan ang naisalokal na maabot; ang katapatan ng mga customer na kumonsumo ng nasabing medium, halimbawa, ang mga mambabasa ng isang tiyak na magazine, upang ang mga madla ay garantisado; katotohanan, dahil may kaugaliang ang nasa papel ay may higit na pagiging maaasahan kaysa sa ibang media; at nostalgia, yamang mayroong isang malaking bahagi ng populasyon na pumipili para sa tradisyunal na pag-print.
Ang isang halimbawa ay ang matatagpuan sa likuran ng mga pahayagan, na maaaring kalahating pahina, isang buong pahina o larawan lamang.
digital
Ito ang ginagawa sa pamamagitan ng digital media at mga aparato na mayroong koneksyon sa Internet, tulad ng mga computer, smartphone at tablet. Ang uri na ito ay napaka-pabagu-bago, dahil pinapayagan nito ang mamimili na direktang makipag-ugnay sa tagapagtustos ng mga produkto at serbisyo, at lumilikha ng direktang ugnayan sa kanya.
Na-promosyon ito dahil karaniwang ginagamit ng mga tao ang Internet upang malutas ang halos anumang uri ng problema o katanungan, kaya nakikita ng digital na sektor ang pagkakataon nito bago ang mga kinakailangan ng gumagamit, na kalaunan ay naging isang customer. Mahalagang maitaguyod na hindi ito pareho sa digital marketing, dahil ang digital ay bahagi ng huli (promosyon). Ang isang halimbawa ay ang sa pamamagitan ng pagpapasok sa mga video ng mga platform tulad ng YouTube.
Estratehiya
Mga istratehiyang paghahambing
Ito ay responsable para sa pagtataguyod ng pagkakatulad at pagkakaiba-iba sa pagitan ng produkto na nai-advertise at ng mga kumpetisyon, upang mai-highlight ang mga pakinabang ng pareho sa iba. Upang magawa ito, kailangan mong magkaroon ng totoong data, lalo na ang ibinigay ng nag-aalok ng produkto o serbisyo, upang mapanatili ang kredibilidad ng publiko.
Ang isang halimbawa nito ay ang mga toothbrush, na ang mga promosyon ay binabanggit na sa bawat napakaraming mga dentista, pinipili ng karamihan ang tiyak na tatak na iyon.
Mga diskarte sa pananalapi
Ito ang ginagawa sa pamamagitan ng pagkakaroon ng promosyon ng produkto sa iba't ibang media upang makuha ang pansin ng iyong mga potensyal na customer. Sa kasong ito, ang promosyon ng produktong ito o serbisyo ay sumasaklaw sa pinakamalaking puwang sa media na magagamit para dito, pagkakaroon ng mas malaking presensya kaysa sa kumpetisyon.
Mga diskarte sa pang-promosyon
Tumutukoy ito sa mga isinasagawa nang sabay-sabay sa proseso ng advertising, na gumagamit ng nakakumbinsi na wika at nailalarawan sa pagiging agresibo at nagtataglay ng dakilang kapangyarihan ng panghimok. Isinasagawa ito nang direkta sa consumer, na nagmumungkahi at hinihikayat sila na mas gusto ang produktong iyon o serbisyo kaysa sa iba na magkatulad.
Ang layunin nito ay upang itaguyod at himukin ang mga resulta ng kumpanya bilang isang pandagdag dito. Dapat mong itaguyod ang mga katangian ng produkto, piliin ang pinaka-maginhawa at matagumpay na paraan ng pagsasabog para dito, gamitin ang mass media at magkaroon ng isang malinaw na layunin tungkol sa kung ano ang kailangan ng mamimili.
Itulak ang mga diskarte
Ito ay naglalayon sa mga tagapamagitan sa pagitan ng tagagawa at ng huling mamimili, kung saan isinusulong ang mga diskwento at promosyon. Ang lahat ng mga mapagkukunan ay nakatuon sa mga channel ng pamamahagi, kung saan ang tatak ay nagbibigay ng karagdagang materyal na may pagbili ng isang tiyak na dami ng produkto, tulad ng materyal na POP, na nagsisilbi ding itaguyod ito.
Ang isang halimbawa ay maaaring mga kupon sa diskwento para sa pagbili ng isang tiyak na produkto, o mga pang-promosyong regalo.
Mga diskarte sa pagganyak
Ang mga ito, salungat sa nakaraang isa, ay naglalayong sa huling publiko, na naiimpluwensyahan ang mga ito sa paraang pinipilit nila ang pamamahagi ay nangangahulugan na mag-stock sa produkto upang madali nilang makuha ito.
Ang isang halimbawa nito ay direkta at naglalayon sa end consumer, tulad ng na isinasagawa sa mga social network.
Ibig sabihin ng
Telebisyon
Ito ang pinakakilalang daluyan kung saan ang pamumuhunan ay ginawa upang isapubliko ang isang produkto, mabuti o serbisyo. Dahil sa mahusay nitong maabot at napakalaking madla, naging telebisyon ang telebisyon, dahil ang katangian ng audiovisual na ito ay nagdudulot sa parehong pandama na binaha ng impormasyong ibinigay ng advertiser. Ang pagdating ng pribadong cable at satellite television ay nakatulong upang mabilis na kumalat ang kaalaman tungkol sa mga produkto, at ang kanilang pagiging madali upang maihatid ang mensahe ay may mahalagang papel. Maaari itong maging en, mga screen, pagbanggit ng isang moderator, bukod sa iba pa.
Radyo
Nakatuon ito sa mga ad na maaaring magtrabaho mula sa pandinig, kaya dapat mayroon silang malikhaing paggamot. Gumagamit ang midyum na ito ng tunog, na binubuo ng ginamit na pagsasalita, ang pagpapatahimik, mga epekto, at kahit na ang mga puwang ng katahimikan; at kinumpleto ng imahinasyon ng nakikinig, na kinumpleto sa kanyang isipan ang mensaheng ibinibigay. Ang uri na ito ay maaaring nasa mga puwang, puwang na may sponsorship at mga pangungusap na isinasama ng tagapagbalita habang ini-moderate at naglalagay ng isang ad.
Pindutin
Ang medium na ito ay nakatuon sa naka-print na mensahe, kaya't hinahawakan nito ang visual na bahagi. Ito ay isang daluyan na nagbibigay-daan sa pokus ng heyograpiya ng isang patalastas, maaari itong sakupin ang iba't ibang laki sa isang pahayagan, ang oras ng paglalathala ay maaaring iba-iba, bilang karagdagan sa madaling ma-access at may kredibilidad sa bahagi ng mga mambabasa. Maaari itong ibigay sa maliliit na ad, pahina ng isang-kapat, kalahati, buong pahina, mga dobleng pahina (karaniwang gitna) o pagsingit.
Mga panlabas na ad
Ito ang mga nasa kalye na nakikita ng lahat, na bumubuo sa tanawin ng lunsod ng isang lungsod o bayan. Posibleng ito ang pinakakilalang daluyan, dahil maraming mga format nito at ang kalye ay sinalakay kasama nila. Maaaring makamit ang mga ito sa malalaking kaliskis tulad ng mga nakalagay sa mga gusali, dingding, bakod, nag-iilaw na palatandaan, mga hintuan ng bus, iba't ibang paraan ng transportasyon, bukod sa iba pa.
on-line
Ito ang nabuo ng Internet sa iba't ibang media at mga application na gumagamit ng network na ito. Ang mga format na ginamit ay mga computer, tablet, smart mobile device, telebisyon na may koneksyon sa Internet, mga video game console, at iba pa. Maramihang mga imahe ay maaaring makamit sa anyo ng mga banner, ito ay mga pop-up, publikasyon sa mga social network, na nakapasok sa mga laro, application, web page, email, video na naipasok sa nilalamang audiovisual. Ang isang halimbawa nito ay sa Facebook at iba pang mga social network.
Mga Kaganapan
Magaganap ito kapag sinusuportahan ng isang tatak ang anumang kaganapan ng anumang uri at kung ano ang isinusulong nito. Sa ganitong uri, maaaring mag-sponsor ang kumpanya ng ilang mga detalye ng kaganapan, na nagbibigay-daan upang ilantad ang tatak at makipag-ugnay sa mga customer at tagatustos nito. Sa mga ito, maaaring magsagawa ang mga advertiser ng mga promosyon, magbigay ng mga regalo at lumikha ng dynamics upang mabigyan ang customer ng isang karanasan sa pag-ubos ng kanilang produkto o serbisyo.
Site ng advertising
Ito ang tapos na kapag umaangkop sa isang produkto o serbisyo sa isang kwentong audiovisual, kung saan ang mga tauhan o miyembro ng kawani ng isang programa, pelikula, kwento, ay gumagamit ng ilang elemento ng na-advertise, na malinaw na naobserbahan ang tatak. Ito ay magiging bahagi ng pelikula o palabas pati na rin ang eksena bilang props. Mayroong passive, na kung saan ang mga character ay hindi nakikipag-ugnay sa tatak; buhayin ito, kapag ginawa nila; at buhayin ito nang may pagbanggit, kapag pinangalanan nila ito.
Mga ahensya
Ang mga ito ay ligal na entity na bumubuo ng buong proseso ng malikhaing kinakailangan na gawin: ang pagpapaikling; ang pagsisiyasat ng tatak, kumpetisyon at merkado; brainstorming; disenyo ng kampanya; bukod sa iba pang kinakailangang mga hakbang. Ang isang ahensya ay may mga dalubhasa tulad ng mga advertiser, taga-disenyo, copywriter, tagaplano, executive ng account, na magiging singil sa pagtatrabaho sa impormasyong ibinigay ng kliyente na nais na itaguyod ang kanyang sarili at makakuha ng isang malikhain at may kalidad.
Kontrata ng
Ito ay isang kasunduan na ginawa sa pamamagitan ng pagsulat sa pagitan ng isang advertiser at isang ahensya, kung saan pinagkatiwalaan ng una ang huli sa disenyo, pagpapatupad at paghahanda ng isang tukoy na kampanya sa advertising bilang kapalit ng bayad, isang halagang itinakda ng ahensya. Gayundin, hindi maaaring ibunyag ng ahensya ang impormasyon o materyal na ibinibigay ng advertiser. Gayundin, hindi maaaring gamitin ng advertiser ang kampanyang ipinaglihi ng ahensya ng advertising para sa anumang layunin maliban sa napagkasunduan.
Kahusayan ng
Tumutukoy ito sa epekto at antas ng impluwensya na ginagawa ng isang kampanya sa advertising o ilang uri ng ad sa target na madla. Tinutukoy nito kung ang mga layunin na itinakda ng advertiser ay nakamit, na maaaring idirekta patungo sa mga benta, pag-uugali o mga epekto sa komunikasyon. Masusukat ito sa pamamagitan ng mga diskarteng pre-test at post-test, pagsubok sa pagsukat ng pagkuha, pag-unawa, pagpapanatili ng mensahe at pag-uugali ng pagbili.
