Ito ang kahulugan ng packaging, lalagyan o papel na nagbabalot ng isang produkto, sa wikang Ingles, hindi isinama ng Royal Spanish Academy ang salitang ito sa kanyang diksyunaryo kaya't ito ay itinuturing na isang katutubong salita ng site na iyon.
Ginagawa ito upang maiimbak at protektahan habang inililipat ito sa iba't ibang lugar na ipinagbibili at ang tagal sa isang warehouse o lugar, bilang karagdagan sa paghawak ng masa. Kasama sa label nito ang mahalagang impormasyon para sa mamimili tulad ng mga sangkap na ginamit para sa paghahanda nito, ang lugar kung saan ito nilikha at ang petsa ng pag-expire nito. Bilang karagdagan, ang tatak na ito ay kung ano ang naiiba ang produkto mula sa iba at inilalabas ang pag-igting ng sinumang bumili nito.
Ang ilan sa mga ito, upang mabuksan, ay dapat na alisin mula sa kanilang balot o ang kanilang selyo ay dapat sirain para sa pagkonsumo o paggamit. Ang mga kumpanya sa marketing at marketing ay karaniwang nagbibigay ng malaking kahalagahan sa ganitong uri ng packaging dahil wala sila at ang kanilang pagiging kaakit-akit ay hindi nila napapansin sa mga mamimili, gumagamit at customer. Ang isang packaging ay isang pangunahing elemento para sa pagpoposisyon ng merkado ng nasabing produkto na nagbibigay dito ng kumpiyansa at pananatili sa mundo ng marketing.
Mayroong tatlong uri ng Packaging:
- Pangunahing: ito ang bumabalot ng produkto o nagtataglay nito, halos palaging mas maliit ito kaysa sa produkto. Karaniwan ang Packaging na ito ay may direktang pakikipag-ugnay sa produkto sa halos lahat ng oras.
- Pangalawa: ito ay ang nagsasangkot ng isang pares o mga pangkat ng mga yunit para sa pagbebenta o pamamahagi, tulad ng mga pares ng medyas, atbp.
- Ang tersiyaryo: ay ang isa sa mga pangkat ng pangalawang kahon ng maraming dami ng paninda para sa pagdadala sa lupa, dagat o hangin, ito ay tinatawag na palletizing o containerization packaging.
Maaaring mailapat ang packaging na ito sa iba't ibang mga paraan na nakasalalay sa uri ng lalagyan na laging may layunin ng ginhawa ng consumer o ng ugnayan ng gumagamit sa tatak, halimbawa:
- Ang tatak sa isang bote.
- Ang bag mula sa isang supermarket.
- Isang lata ng ilang inumin.
- Isang label ng ilang format.
- Isang kumpanya ng trabaho.
- Isang tatak ng damit o sapatos.
- Ang label ng isang pabango.
- Ang marka ng isang franchise fast food.
