Ang pagmemerkado sa lipunan ay isa na naglalapat ng mga diskarteng pangkalakalan sa komersyo sa pag-aaral, pagpaplano, pagpapatupad, at pagsusuri ng mga programang dinisenyo upang maimpluwensyahan ang kusang-loob na pag-uugali ng target na madla, upang mapabuti ang kanilang kapakanan sa lipunan at ng kanilang pamayanan. Ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng patuloy na proseso nito at dahil nakatuon ito sa tatanggap.
Ang pangunahing layunin ng pagmemerkado sa lipunan ay upang baguhin ang mga ugali, pag-uugali at pag-iisip na pabor sa isang partikular na populasyon, halimbawa upang akitin ang mga kabataan na huwag makipagtalik sa isang maagang edad; mga naninigarilyo upang itigil ang paninigarilyo, atbp.
Ang elemental na piraso ng pagmemerkado sa lipunan ay ang tatanggap, dahil bahagi sila ng proseso ng patuloy, iyon ang dahilan kung bakit ang mga diskarteng gagamitin ay dapat magsimula sa pagsasaliksik, upang pag-aralan kung ano ang mga pangangailangan, hangarin at pananaw ng target na madla.
Ang pagmemerkado sa lipunan ay hindi hihigit sa pagbebenta ng mga ideya sa lipunan, gayunpaman hindi para dito, dapat itong mai-relegate o balewalain, dahil nagsasangkot ito ng parehong mga hakbang at pagsisikap upang makamit ang huling layunin na magbenta ng isang tukoy na ideya o pilosopiya, isang nakakaalam na publiko. Sa kasalukuyan maraming mga kumpanya na naglalapat ng pagmemerkado sa lipunan, upang lumikha ng kamalayan at pagtanggap sa kanilang mga mamimili tungkol sa ilang mga produktong consumer, syempre, nang hindi sinasamantala ang customer, higit na pinipilit siya sa isang tiyak na pagkonsumo.
Bukod sa tatanggap, ang isa pang mahalagang kadahilanan sa pagmemerkado sa lipunan ay ang produkto. Ang disenyo ng mga social produkto ay materialized matapos nakaraang pananaliksik at pag-aaral na nakita ng mga pangangailangan ng mga mamimili sa upang masiyahan ang mga ito.
Hinahawak ng bawat produktong panlipunan ang ilang mga uri ng demand:
Ang mapanganib na pangangailangan, ay kapag ang tagatanggap ay may mapanganib na pag-uugali sa lipunan, halimbawa sa pamamagitan ng labis na pag-inom ng alak, walang ingat na pagmamaneho, atbp. Upang maiwan ng madla na ito ang mga mapanganib na pag-uugali; ang social marketing ay dapat magbigay ng isang ideya o kasanayan upang mapalitan ang ugaling ito.
Ang hindi regular na pangangailangan, maaaring tukuyin sa isang halimbawa, mga nagbibigay ng dugo, sa pangkalahatan ay nagtutulungan paminsan-minsan, iyon ang dahilan kung bakit sa pamamagitan ng social marketing, ang kusang-loob na donasyon ng dugo ay na-promosyon sa pamamagitan ng mga kampanya sa kamalayan.
Sa wakas, ang limang mga hakbang na susundan bago simulan ang isang kampanya sa pagmemerkado sa lipunan ay inilarawan:
Ang produkto ay ang pag-uugali na nais mong hikayatin.
Presyo, ay ang halaga na ang target na madla ay upang magbayad para sa pagbabago ng kanilang mga paraan ng pag-iisip (oras, pera, at iba pa)
Pag-promosyon, ano ang mensahe na nais mong kumalat at ano ang mga channel o channel na dapat gamitin para sa hangaring ito.
Patakaran, tukuyin kung ano ang mga patakaran o patakaran na nakikipagtulungan o pumipigil, mga pagkilos na inilapat upang baguhin ang pag- uugali ng populasyon.
