Ang online marketing ay binubuo ng isang pangkat ng mga diskarte na suportado ng digital media. Ang layunin nito ay upang samantalahin ang lahat ng mga pagkakataon na inaalok ng internet upang itaguyod ang isang negosyo o tatak nang mas epektibo. Nag-aalok ang online marketing ng isang window ng pagkakataon para sa mga kumpanya na gumagamit ng tool na ito.
Pinag-uusapan nila ang tungkol sa promosyon sa web sa pangunahing mga search engine (SEO, SEM); ang posibilidad ng pagtataguyod ng isang koneksyon sa mga pangkat na nagtataguyod ng mga produkto o serbisyo mula sa kanilang website kapalit ng isang komisyon (mga kaakibat na network); ang paglikha ng mga kampanya sa pagpapadala ng email (Email-Marketing) na hindi nakikita bilang spam at nakikilala sa iba pang natanggap na mga email.
Sa online marketing, inilalapat ang iba't ibang mga diskarte sa marketing, gamit ang digital media para dito. Sa digital na konteksto, lumalabas ang mga bagong network araw-araw at ang posibilidad ng mga pagsukat sa real- time ng bawat ginamit na mga diskarte.
Sa pamamagitan ng online marketing, ang mga gumagamit ay maaaring malayang magsalita tungkol sa produkto o tatak, isang bagay na hindi nangyari noong nakaraan, kung saan ang kumpanya lamang ang may kontrol sa na-publish tungkol sa sarili nito. Sa paglipas ng panahon ay nagbabago ang mga diskarte sa marketing, at kung bago ang mga namamahagi, ang media at ang mga tagagawa ay ang may domain of opinion, ngayon ay nakatuon ito sa gumagamit. Dahil sa kasalukuyan, ang mga gumagamit ay maaaring maghanap para sa kung ano ang gusto nila salamat sa lakas ng "Mga search engine" (yahoo, google, bing, bukod sa iba pa), sa parehong paraan maaari silang gumawa ng mga komento at mabasa ang mga marka at komento ng iba mga gumagamit.
Kabilang sa maraming mga pakinabang na inaalok sa online na pagmemerkado ay: pinapayagan kang magkaroon ng isang mas malaking madla sa isang mababang gastos, bilang karagdagan sa pagkakaroon ng mas mahusay na kontrol sa pag-uugali ng customer. Nag-aalok ito ng kaginhawaan para sa parehong mga kumpanya at customer, binabawasan ang gastos ng mga benta at maabot ang mga merkado na suportado ng mga digital na diskarte, na nag-aalok sa mga gumagamit ng impormasyong kailangan nila sa wastong paraan. Ang ganitong uri ng marketing ay hindi nangangailangan ng malalaking pamumuhunan para sa promosyon ng mga produkto o serbisyo, kinakailangan lamang na gugugol ng oras sa pag-aaral ng mga diskarte na mag-apply, at pagkatapos ay makita ang mga resulta.
