Ang pagmemerkado sa pagbabangko ay isa na namamahala sa pag-aaral, pagpaplano, kontrol at koordinasyon, sa pagitan ng iba't ibang mga kagawaran sa loob ng bangko, pati na rin ang mga diskarte na nakatuon sa kasalukuyan at mga potensyal na merkado, upang permanenteng at kumita nang nasiyahan ang mga pangangailangan ng mga customer.
Ang ganitong uri ng marketing ay inilalapat sa kapaligiran sa pagbabangko upang makapagbenta ng mga produkto, kalakal ng consumer o serbisyo. Ang pagmemerkado sa pananalapi ay isang kasanayan na napakahusay pa rin sa kapaligiran sa pagbabangko; Ngayon, maraming mga entity sa banking ang gumagamit ng isang malawak na hanay ng mga mekanismo sa marketing upang maakit ang mga potensyal na kliyente at panatilihin ang kanilang kasalukuyang mga kliyente, na nag-aalok ng iba't ibang mga kaakit-akit na serbisyo at produkto para sa kanila.
Ang ilan sa mga katangian ng marketing sa bangko ay: ang pagpapanatili ng mga permanenteng ugnayan sa pagitan ng bangko at ng mga kliyente nito, ang hindi madaling unawain na likas na katangian ng mga produktong pampinansyal, ang pagkakaiba-iba ng mga produkto, ang pagkakaroon ng mga hadlang sa pagpasok (pormal at impormal).
Ang bawat entity ng pagbabangko ay dapat sumunod sa ilang mga diskarte sa merkado na humantong sa tagumpay, ilan sa mga ito ay: mga relasyon sa publiko, promosyon ng benta (tinukoy bilang pag-aalok ng mga panandaliang insentibo; halimbawa, kung bumili ka gamit ang card x makakakuha ka ng mga diskwento ng 15 o 20%). Ang Merchandising ay isa pang taktika na nauugnay sa mga pagkilos na komunikasyon na isinagawa sa sangay ng bangko.
Ang aktibidad sa pananalapi ay kasalukuyang nasa loob ng isang merkado na pinangungunahan ng patuloy na mga pagbabago (globalisasyon ng mga merkado, teknolohiya, antas ng ekonomiya, kultura) na tumutukoy sa isang lubos na mapagkumpitensya at nagbabagong kapaligiran. Nahaharap sa senaryong ito, ang mga customer ay lalong handa, nagiging isang pangunahing piraso, kung saan ang iba't ibang mga diskarte sa marketing ay puro, upang masiyahan ang kanilang mga pangangailangan.
