Guerrilla marketing ay tumutukoy sa hanay ng mga estratehiya sa merkado na kung saan ang orientation ay lalo na para sa mga kakumpitensya, ang bawat diskarte ay dinisenyo sa pagkakasunod-sunod upang mag-ato kumpetisyon sa pamamagitan ng paggamit ng mga kasangkapan kinaugalian at maabot ang kanilang mga layunin sa pamamagitan ng pagiging malikhain at talas ng isip.
Sa una, kung ano ang pinaka ginamit sa ganitong uri ng marketing ay ang gerilya marketing sa pamamagitan ng graffiti, pagkatapos ay iba pang mga mekanismo tulad ng mga web page, poster, email ang ginamit. Ang marketing na ito ay karaniwang ginagamit ng maliliit na kumpanya, batay sa paggamit ng pagkamalikhain, mga puwang, sitwasyon ng pang-araw-araw na mga kaganapan o elemento ng kapaligiran, na ginagawang nakakagulat at hindi malilimutang karanasan.
Ang ilan sa mga katangian ng ganitong uri ng marketing ay: ang paggamit ng imahinasyon at hindi karaniwang paraan, ang paglikha ng isang bagong koneksyon sa consumer, ang resulta ay dapat batay sa sikolohiya ng tao at hindi sa mga teknikal na tampok ng produkto. Posible ang paggamit ng teknolohiya. Bilang karagdagan sa posibilidad ng paggawa ng mga kumbinasyon sa tradisyunal na marketing, sa pamamagitan ng pagsusuri sa merkado, mga diskarte, atbp.
Sa parehong paraan, sa loob ng konsepto ng pagmemerkado ng gerilya, mayroong iba't ibang mga diskarte na maaaring magamit, ang ilan sa mga ito ay: komunikasyon sa kapaligiran, binubuo ito ng paggamit ng mga karaniwang elemento, pagdaragdag ng isang mensahe na nauugnay sa produkto, ang diskarteng ito ay napaka biswal, samakatuwid ito ay bubuo ng isang malakas na epekto sa consumer. Ang viral marketing, ay binubuo ng pagpapatupad ng isang aksyon, halimbawa ng isang video, na maaaring mai-upload sa network, na pinapayagan ang pagkalat nito sa parehong mga consumer.
Gayunpaman, ang pinakamahalagang katangian ng marketing ng gerilya ay hindi ito nakabatay sa pag-aalok ng serbisyo o produkto sa publiko, ngunit sa pag-arte at pagwawaksi ng kumpetisyon.
Kapag ang mga kumpanya ay dumaan sa mga sandali ng krisis, dapat nilang alagaan ang kakayahang kumita ng kanilang mga aktibidad, palaging naghahanap ng isang paraan upang akitin ang mga customer, iyon ang dahilan kung bakit lumapit sila sa aplikasyon ng marketing ng gerilya, na nag- aalok ng bentahe ng mababang gastos, at ang pinakamataas na return on investment, ngunit ang pagkamit nito ay nangangailangan ng napakaraming malikhaing pagsisikap at isang matibay na pag-unawa sa target na merkado. Ang isa pang kalamangan ay ang pagiging tunay; at ang kalunsuran at cosmopolitan na likas nito.
