Ang Euphemism ay isang salita o ekspresyon na ginagamit upang mapalitan ang isa pa na maaaring maging bulgar o hindi naaangkop para sa ilang mga tao o mga kaganapan. Ang etimolohiya ng term na ito ay Greek, nagmula ito sa isang kombinasyon: "Eu" na nangangahulugang "Mabuti" at "Pheme" na "Magsalita". Noong sinaunang panahon, ang "Eupheme" ay mga expression na sinasabing hindi lumalabag sa mga paniniwala sa relihiyon ng ilang tao. Dahil naging ideya ng pagpapalit ng isang hindi malusog na salita para sa isa pa, dapat nating sabihin na ang Euphemism ay isang tool sa pangwika upang maiwasan ang kalapastanganan.
Ang mga euphemism ay marami, ang simpleng katotohanan ng paghahambing ng isang bagay sa isa pa upang maiwasan na sabihin ang isang kabastusan ay maaaring isaalang-alang na tulad nito. Ang euphemisms ginagamit sa mga social na mga puwang kung saan may mga panuntunan ng sibil-uugali na ipagbawal ang lahat na masamang bokabularyo o expression na maaaring itinuturing na walang pakundangan.
Ang euphemism ay kapwa upang maiwasan ang pagiging bulgar at maging pampulitika at walang kinikilingan sa isang ibinigay na sitwasyon. Ang isang expression na maaaring mapinsala ang isang tao sa pamamagitan ng rasismo ay maaaring maging isang euphemism, halimbawa: Sa halip na tawagan ang isang tao na "Itim" dahil sa kanilang balat o pinagmulan, maaari silang markahan bilang "Man of color o African American". Upang maging maselan sa ilang mga bagay na nagkakaroon ng sukat sa pagtukoy sa mga kaganapang ito, halimbawa: mas mahusay na sabihin na "Nabalian ang Pagbubuntis" kaysa sa "Abortion".
Maaari ding gamitin ang Euphemism upang masakop ang mga katotohanan mula sa isang konteksto, iyon ay, ang mga tao sa halip na sabihin kung ano ang nais nilang sabihin, gumamit ng retorika at mga katulad na salita upang maitago ang isang katotohanan. Sa politika, kapag ang isang pinuno ay nais na magpakita ng isang kabaligtaran na posisyon sa isang kapantay, patuloy siyang nagsasagawa ng mga euphemism, na ginagawang paghahambing sa mga pagkilos na ginagawa niya sa mga katotohanan na talagang nais niyang ipahiwatig. Sa pangkalahatan, ang nakasulat na pamamahayag ay namamahala sa pagbibigay ng wastong paksa sa mga talumpati na, subalit magkakaugnay sila na nagpapanggap, dapat maging pampulitika, napapailalim sa isang linya ng dayalogo at interbensyon.
Kung saan nakikita natin ang pinakamataas na euphemism sa pang- araw-araw na buhay ay ang mga programa sa balita at telebisyon na nag-uulat tungkol sa mga kaganapan na maaaring maging madugo o mapanirang at ang
