Sa konteksto ng advertising, ang taong naglilihi at nag-aambag ng mga ideya para sa isang kampanya ay tinatawag na malikhain, ibig sabihin, sila ang mga namamahala sa paglikha ng mga ad o kampanya sa advertising para sa isang tiyak na tatak o kumpanya. Samakatuwid, ang malikhain ng isang kumpanya ng advertising ay siyang nagbibigay ng mga ideya at tumutukoy sa pinaka-makabagong paraan upang maipalabas ang mga produkto at serbisyo ng kanilang mga kliyente.
Sa pangkalahatan, mayroong dalawang uri ng mga likha: ang isa na namamahala sa mga graphic, na karaniwang tinatawag na "art director" at ang nagsusulat o sumusulat ng mga teksto. Pangkalahatan, ang dalawa ay bumubuo ng isang pares na graphic / copywriter na nagpapahintulot sa kanila na magtulungan at magbigay ng mga ideya para sa mga kampanya. Ang isang mahusay na pagkabit sa pagitan ng dalawa ay nag-aambag sa paglikha ng mga solidong kampanya sa advertising.
Sa bawat ahensya ay mayroong isang malikhaing kagawaran, na responsable para sa pagsasakatuparan ng mga ideya ng ahensya, pagiging isang malikhaing direktor na sinusuri at namamahala sa nasabing kagawaran.
Gayunpaman, lampas sa at sa isang pangkalahatang konsepto, sinasabing ang isang tao ay malikhain kapag may kakayahan siyang makabuo ng mga bagong ideya o konsepto. Ang malikhaing kakayahan ng mga tao na ito ay kilala bilang pagkamalikhain.
Ang pagkamalikhain ay isang kakayahang makilala ng tao. Ang kapasidad na ito, tulad ng iba na mayroon ang utak tulad ng katalinuhan o memorya, ay sumasaklaw sa iba't ibang mga proseso ng pag-iisip na hindi pa nauunawaan ng pisyolohiya.
Sa sikolohikal, ang mga malikhaing paksa ay nailalarawan sa pamamagitan ng pagpapakita ng kahirapan sa pagkakaugnay sa iba at may posibilidad na maiwasan ang anumang pakikipag-ugnay sa lipunan. Sa katulad na paraan, sila ay mga tao na napalaya mula sa mga pagkiling at walang pakialam sa kung ano ang iniisip ng iba sa kanila.
