Ang marketing mix ay isang pag-aaral ng panloob na diskarte, na pangkalahatang binuo ng mga kumpanya para sa pagtatasa ng apat na pangunahing elemento ng kanilang aktibidad: produkto, presyo, pamamahagi at promosyon. Ang layunin nito ay upang malaman ang sitwasyon ng kumpanya at maging magagawang upang magdisenyo ng partikular na mga estratehiya para sa kasunod na pagpoposisyon.
Mahalagang tandaan na ang term na ito ay maiugnay kay Neil Borden, na noong 1959 ginamit ito noong lumilikha ng isang listahan kasama ang labindalawang mahahalagang elemento na dapat pagtuunan ng pansin ng propesyonal sa marketing. Sa pagdaan ng oras, ang listahang ito ay nabawasan sa apat na pangunahing mga elemento, iyon ay, ang 4Ps: presyo, produkto, lugar (pamamahagi), at promosyon.
Ang presyo. Ang elementong ito ay sumasalamin ng impormasyon tungkol sa presyo ng produkto na inaalok ng kumpanya sa merkado; Ang variable na ito ay napaka mapagkumpitensya, bilang karagdagan sa pagiging isa lamang na bumubuo ng kita.
Produkto, saklaw ng elementong ito ang parehong produkto, pati na rin ang mga karagdagang elemento sa produktong iyon (packaging, warranty, serbisyo sa customer, atbp.)
Ang pamamahagi, sa variable na ito ay ang lahat ng mga channel kung saan inililipat ang isang produkto, mula noong ito ay ginawa hanggang sa maabot nito ang mga kamay ng consumer. Sa puntong ito, dapat pansinin na ang mga aspeto tulad ng pag-iimbak, mga punto ng pagbebenta o ang ugnayan sa mga tagapamagitan ay isasaalang-alang.
Ang promosyon, ang variable na ito ay nauugnay sa lahat ng mga pamamaraan na ginagamit ng kumpanya upang isapubliko ang isang produkto at madagdagan ang mga benta nito, ang ilan sa mga pamamaraang ito ay ang lokasyon ng produkto, mga ugnayan sa publiko, atbp.
Sa ganitong paraan ang marketing mix o timpla ng marketing, ay kumakatawan sa diskarteng sinusundan ng kumpanya kapag kailangan mong makakuha ng mas maraming mga customer.
Ang pagpapaandar ng halo sa marketing ay upang makamit ang mas mataas na kasiyahan ng customer, upang mapili nila muli ang produkto at inirerekumenda rin ito sa kanilang pamilya at mga kaibigan. Para sa mga ito, dapat mayroong pagkakaisa sa pagitan ng mga variable, halimbawa, hindi maaaring maglagay ang kumpanya ng isang produkto sa isang marangyang site at pagkatapos ay makipagkumpitensya sa mababang presyo.
Mahalaga rin na ang mga namamahala sa pagsasakatuparan ng halo ng marketing ay isipin kung ang mga itinakdang layunin ay ginawa sa maikling o pangmatagalang term, dahil ang ilang mga variable ay maaaring maging mahirap baguhin.
