Sanhi ng pagmemerkado ay responsable para sa pagtulong upang magbigay ng kontribusyon sa mga panlipunang sanhi, nang hindi napapabayaan ang kita ng kumpanya o tatak; Ang layunin ng ganitong uri ng marketing ay upang makabuo ng mga kita para sa parehong kumpanya at lipunan. Sumali dito mula sa mga hindi kumikita na organisasyon, sa mga kumpanyang nakatuon sa kita, ngunit interesado rin sa gawaing panlipunan.
Ang ganitong uri ng marketing ay umusbong noong ikawalumpu't walong taon sa Estados Unidos; at nakikita ito sa paglulunsad ng isang kampanya ng pagkakaisa, na nag-uugnay sa pagbili ng mga produkto ng kumpanya sa paggawa ng isang kontribusyon sa isang tukoy na hangaring panlipunan, nakikinabang ito sa kumpanya kapwa sa pagbebenta ng mga produkto nito at sa link na nilikha ito sa mga customer. Masasabing pagkatapos na ang marketing na ito ay nasa pagitan ng maginoo na kapaki-pakinabang at marketing na hindi kumikita.
Sa simula, ang ganitong uri ng marketing ay inilapat ng mga kumpanya bilang isang panandaliang diskarte, nilikha upang makakuha ng mga benta, subalit sa paglaon ng panahon nabago ito hanggang sa mailapat ito sa pangmatagalan; bilang karagdagan sa pagkalat sa iba't ibang mga sektor ng negosyo, na ipinapatupad sa pamamagitan ng mga bagong teknolohiya.
Kabilang sa mga kalamangan na inaalok ng paggamit ng marketing na ito ay:
Taasan ang pagganyak sa pagbili.
Pagtataguyod ng produkto o tatak.
Pagpapabuti ng imahe ng kumpanya.
Pinahusay na pagpoposisyon.
Pagpapabuti sa ugnayan ng kumpanya at kliyente.
Pagkakaiba mula sa kumpetisyon.
Pagganyak ng mga empleyado ng kumpanya.
Kabilang sa mga dehadong kakulangan sa pagsasagawa ng marketing na ito ay:
Kung may lumabas na mga problema, maaaring mabawasan ang kredibilidad at reputasyon ng kumpanya.
Kung ang diskarte sa marketing ay nakikita lamang bilang isang taktika sa negosyo, ito ay sumasalamin ng isang negatibong imahe sa mga mamimili.
Trivialization ng pagkakaisa.
Walang malulutas na problema sa lipunan.
Sa pamamagitan ng paglalapat ng ganitong uri ng marketing, ang kumpanya ay maaaring gumawa ng isang napakalakas na pagkakaiba mula sa mga katunggali nito, bilang karagdagan sa paglikha ng isang magandang pangalan para sa kumpanya. Ang uri ng marketing na ito ay matagumpay kung ang inilapat na mga diskarte ay ginagamit sa tamang paraan, at kung ang kumpanya ay talagang naiugnay sa sanhi na ito ay nagtatanggol, dahil sa kahit kaunting hinala na ito ay isang simpleng komersyal na marketing, lahat ng mga pagsisikap na ginawa sa pamamagitan ng kumpanya sila ay naging walang kabuluhan
